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| FCA recruits Nike marketing expert to revive Maserati sales |
Davide Grasso aporta su experiencia Nike a la marca Maserati, donde FCA está realizando un "enfoque agresivo" en la distribución y el marketing.
En un esfuerzo por reactivar su marca de Maserati, Fiat Chrysler Automobiles ha reclutado a Davide Grasso, ex CEO de la marca de calzado deportivo Converse de Nike. Ahoa Grasso es el director de operaciones de la unidad de autos de lujo.
Grasso brindará a Maserati una gran cantidad de experiencia en marcas, dijo en un comunicado el gerente general de FCA, Mike Manley.
Grasso es un experto en marketing que impulsó el crecimiento de Converse. Su experiencia previa incluye director de marketing de la marca Nike.
El actual Director de Operaciones de Maserati, Harald Wester, se convertirá en el presidente ejecutivo de la marca, y supervisará todas las áreas técnicas e industriales.
Grasso y Wester aprovecharán el trabajo que ya está en marcha "para rejuvenecer a Maserati en todo el mundo", dijo Manley en el comunicado.
El plan de negocios de FCA apunta a aumentar las ventas anuales de Maserati a 100,000 para 2022, ayudado por el lanzamiento de nuevos modelos que incluyen un SUV de tamaño mediano y el cupé y el descapotable Alfieri.
Los envíos de Maserati cayeron un 41 por ciento en los primeros tres meses debido a "acciones de gestión de inventario", dijo FCA en su informe financiero del primer trimestre. El año pasado, Maserati envió 35,900 autos, en comparación con 51,500 en 2017.
Después de ser nombrado CEO de FCA, Manley revirtió la decisión de FCA de unir a Maserati con su marca Alfa Romeo bajo un solo líder. Esto fue un error porque redujo el enfoque en la marca Maserati y llevó a que la unidad fuera tratada "casi como si fuera una marca de mercado masivo", dijo Manley a los analistas en la conferencia de ganancias del tercer trimestre de FCA en octubre.
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