Los rumores, cada vez más persistentes, resultaron ser ciertos: Gucci se une oficialmente a Alpine a partir de la temporada 2027 y se convertirá en el patrocinador principal del equipo francés.
Tras varios años de colaboración con BWT, que comenzó en 2022, Alpine competirá bajo el nombre de "Gucci Racing Alpine Formula One Team" a partir de la temporada 2027 del Campeonato Mundial de Fórmula 1. Siguiendo los pasos del grupo LVMH, socio global y oficial de la Fórmula 1 desde 2025, el grupo francés Kering, la segunda mayor empresa de artículos de lujo del mundo después de LVMH, también se une a la parrilla.
El Grupo Kering está dirigido por Luca de Meo, quien fue CEO del Grupo Renault hasta junio del año pasado. El ejecutivo italiano regresa, en cierto modo, a un terreno conocido, al asociar la marca Gucci con el fabricante de automóviles francés. «La Fórmula 1 ha trascendido el ámbito del mero deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más influyentes del mundo», explicó. «Alcanza a más de 1.500 millones de personas cada temporada y atrae a un público cada vez más joven y femenino, en rápido crecimiento. Como espacio dedicado a la creatividad, la búsqueda de la excelencia y el desarrollo humano, la consideramos una plataforma única para que una marca de lujo supere límites, cree conexiones significativas y fortalezca su valor y atractivo a largo plazo, generando un impacto medible y duradero».
François Provost, quien sucedió a de Meo como director de Renault a mediados del año pasado, cree que este nuevo acuerdo consolidará las ambiciones de Alpine, no solo dentro del Campeonato Mundial de Fórmula 1, sino también en el panorama automovilístico global. "Para Groupe Renault, un constructor histórico de Fórmula 1, esta alianza representa un activo fundamental para respaldar la ambición de Alpine: fortalecer el reconocimiento, el atractivo y la influencia de su marca en todos los mercados, llegando a nuevas audiencias y a las generaciones más jóvenes. Estamos encantados con esta oportunidad de colaborar con Kering en esta alianza y esperamos con ilusión nuestra colaboración con Gucci a partir de 2027".
La colaboración entre Gucci y Alpine también da lugar a la creación de Gucci Racing, que aspira a ser una plataforma en la intersección de los mundos del deporte y el lujo.
Héctor Daniel Oudkerk
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