Logotipo de Peugeot 2021. ¡Detrás de escena de la creación de la nueva imagen del león! Mathieu Riou Chapman gerente de identidad de la marca Peugeot, explica como surgió en su mente el nuevo logo.

¡Cambiar el logo de la marca está de moda! Después de Renault, GM, etc Peugeot también renueva su emblema. Mathieu Riou Chapman, el gestor de identidad de la marca,  cuenta todo sobre este león reinventado y cómo surgió de su imaginación....

Después de más de una década de buen y leal servicio, el emblema del león de Peugeot nacido en 2010 está abandonando la escena. Solo volverá en forma de cabeza que aparece en un escudo en la parrilla del nuevo Peugeot 308, que se presentará el 18 de marzo. Pero, mientras tanto, aquí están todos los secretos de este logotipo nuevo, con más creatividad y más exclusivo según Riou.

El medio francés L´argus interroga al creativo de Peugeot:

L’argus: este nuevo logotipo tiene un lado noble y caballeroso. Mantener solo la cabeza, ¿es eso un símbolo?

Mathieu Riou Chapman: Queríamos mantener el sistema heráldico, pero ya no tener al león parado para enfocar su cabeza, como en una foto de identidad. Además, gracias a un encuadre ajustado, se puede identificar mejor un rostro, desde la distancia, que una persona en su conjunto. Otro aspecto importante: el de la lectura simétrica de la rejilla, que aporta el equilibrio perfecto. Queremos ser entendidos universalmente. Si la decodificación es fácil en Francia, sigue siendo difícil a nivel internacional; este nuevo logo facilitará nuestro trabajo.

L’argus: El diseño plano es una gran tendencia en la actualidad. Es ampliamente utilizado por las marcas automotrices, que confían en la simplicidad y un lenguaje formal refinado. ¿Peugeot se suma a este movimiento?

Mathieu Riou Chapman: De hecho, hoy en día el "diseño plano" es una tendencia importante. Después de la ola del 3D con volúmenes inyectados con botox y dignos del mundo del culturista de los culturistas, volvemos a formas refinadas y refinadas. Tomamos mucha altura y una orientación digital natural. Pero no debemos perder el carácter y la fuerza de nuestro emblema por pura abstracción. Nuestro objetivo principal ha sido dar un paso atrás y no seguir estúpidamente la tendencia que solo nos hubiera llevado a inyectar un barniz de modernidad.

Hipermercados como Coca-Cola o Apple (Nota del editor: también está Ford) nunca han cambiado su logo a lo largo de su historia. Queremos pasar en el tiempo, abrigando la esperanza de que este logo pueda ser el definitivo.

Logo de los años 60 en el cual Mathieu Riou Chapman reconoce que en parte se inspiró

L’argus: Confiar en sus raíces es legítimo y reconfortante para una marca con 210 años de historia. Entonces, ¿es un retroceso a la década de 1960, pero sin la pesadez y el artificio del dorado?

Mathieu Riou Chapman: Tranquilizar al cliente es esencial y crea valor intangible. De hecho, cuando un cliente elige su automóvil, los primeros tres criterios son: marca, estilo y confianza en la marca. Este juego de reminiscencias del pasado de la marca es obvio. Esto no es nostalgia, pero participa plenamente en la vibración general. Les puedo dar el ejemplo de la marca Le Coq Sportif (Nota del editor: una marca que trabaja mucho con fabricantes de automóviles como Renault y Citroën), que combina a la perfección los códigos vintage con la ultramodernidad. También es un poco como armonías musicales disonantes que a primera vista parecen poco naturales y, en última instancia, se enriquecen entre sí.